Work Know-How Identitaetsverstaerker

identitätsverstärker GmbH

Agentur für Marketing- & Kommunikationsberatung.

Know-How

Identity
Background.

Was ist eigentlich Identität?

Identität (lateinisch īdem ‚derselbe‘, ĭdem ‚dasselbe‘) ist die Gesamtheit der eine Entität, einen Gegenstand oder ein Objekt kennzeichnenden und als Individuum von allen anderen unterscheidenden Eigentümlichkeiten. Analog wird der Begriff auch zur Charakterisierung von Personen verwandt. Psychologisch und soziologisch steht dabei im Vordergrund, welche Merkmale im Selbstverständnis von Individuen oder Gruppen als wesentlich erachtet werden. So folgt die rechtliche Identitätsfeststellung den für Inklusion und Exklusion relevanten Markern moderner bürgerlicher Gesellschaften.

Nun gut, also ist Identität so vielfältig, wie die Menschheit. Jeder einzelne von uns hat seine ganz eigene Identität – ganz gleich, ob biologisch, sozial-kulturell oder geografisch gesehen. Und es hat bisher noch niemand geschafft, sich vor seiner Identität zu verstecken.

Ganz im Gegenteil. Der deutsche Soziologe und Pädagoge Lothar Krappmann hat 1978 den Nagel auf den Kopf getroffen: „Ein Individuum muss, wenn es mit anderen in Beziehung treten will, seine Identität präsentieren, um zu zeigen, wer es ist.“ (Soziologische Dimensionen der Identität, 5. Aufl., Stuttgart). Über den Fakt, dass Unternehmen auch nur Menschen sind, gelangen wir zur Feststellung: Sämtliche identitätsbasierte Merkmale sind auch auf eine wirksame Unternehmenskommunikation anwendbar.

So beinhaltet das erfolgreiche Markenmanagement neben der Markenidentität und dem daraus resultierenden Markenimage alle Maßnahmen, Tätigkeiten und Strategien, die für den Aufbau einer Marke erforderlich sind. Auch hier ziehen wir die Unterstützung eines wissenschaftlichen Verstärkers zurate – durch Manfred Bruhn, Professor für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel. In seinem 2004 erschienenen Handbuch zur Markenführung vereint er alle relevanten Erkenntnisse mit Altbewährtem sowie neuesten Entwicklungen.

Sie merken vielleicht: Das Thema „Identität“ ist einfach so unglaublich vielseitig. Hier finden Sie eine Zusammenstellung verschiedenster Formate aus Sozialem, Wissenschaft, Biologie und noch so viel mehr, die sich damit beschäftigen.

Viel Spaß beim Verstärken!

Facebook Updates

Toyota Superschuss | Toyota DE

Der Toyota-Superschuss! Erstelle jetzt Dein Superschuss-Video und gewinne mit etwas Glück einen Toyota C-HR Hybrid im Wert von 30.000 € Jeder..

Vor 56 Minuten

Timeline Photos

Und: was ist überhaupt eine Marke? Die American Marketing Association hat dafür eine bis heute etablierte Definition hervorgebracht, nach der..

Vor 20 Stunden

Wir lieben Eishockey. Einer unserer Mitarbeiter, der die Kölner Haie tatsächlich zum Anbeissen gerne hat: Mila. Und wenn Sie etwas über unsere..

Vor 1 Tag

Timeline Photos

Wissensverstärker! Wussten Sie schon, dass das von Oscar Niemeyer gebaute Apartmenthaus Copan in Sao Paulo so groß ist, dass es über eine..

Vor 4 Tagen

Toyota Superschuss | Toyota DE

Ein neuer Trick-Shot für den Toyota Superschuss. Stimmt jetzt ab für den Superwurf von Philipp! https://www.toyota.de/superschuss

Vor 5 Tagen

Identität – Frau werden

Moira Frank erzählt auf eine unnachahmliche Weise von ihrem beschwerlichen Weg zum heutigen Ich. Besonders auffällig ist ihr Umfeld, das sie nie für voll genommen hatte. Die dadurch in ihr …

Keep reading

Wie wir unsere Identität bilden

Einer der interessantesten Identitäts-Texte dieses Archivs, in dem der Autor Dr. Winfried Prost gemäß „Nomen est Omen“ anhand des Heinz-Beispiels auf die Assoziation menschlicher Namen eingeht. Er unterscheidet zwischen verschiedenen …

Keep reading

Was ist eigentlich Identität?

Der Autor dieser Analyse verschafft dem Leser einen Überblick über kulturelle, kollektive und nationale Identität. Einzelne Bezugspunkte werden durchleuchtet und dadurch kommt der Herausgeber zum Schluss, dass die Identität nichts …

Keep reading

Identität im digitalen Zeitalter

Der Literaturwissenschaftler und Kulturtheoretiker Klaus Theweleit schaut in diesem Artikel aus einem etwas anderen Blickwinkel auf die Identität, die sich durch die jeweilige Umgebung flexibel äußert. Er bezieht die zunehmenden …

Keep reading