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identitätsverstärker GmbH

Agentur für Marketing- & Kommunikationsberatung.

Know-How

Identity
Background.

Was ist eigentlich Identität?

Identität (lateinisch īdem ‚derselbe‘, ĭdem ‚dasselbe‘) ist die Gesamtheit der eine Entität, einen Gegenstand oder ein Objekt kennzeichnenden und als Individuum von allen anderen unterscheidenden Eigentümlichkeiten. Analog wird der Begriff auch zur Charakterisierung von Personen verwandt. Psychologisch und soziologisch steht dabei im Vordergrund, welche Merkmale im Selbstverständnis von Individuen oder Gruppen als wesentlich erachtet werden. So folgt die rechtliche Identitätsfeststellung den für Inklusion und Exklusion relevanten Markern moderner bürgerlicher Gesellschaften.

Nun gut, also ist Identität so vielfältig, wie die Menschheit. Jeder einzelne von uns hat seine ganz eigene Identität – ganz gleich, ob biologisch, sozial-kulturell oder geografisch gesehen. Und es hat bisher noch niemand geschafft, sich vor seiner Identität zu verstecken.

Ganz im Gegenteil. Der deutsche Soziologe und Pädagoge Lothar Krappmann hat 1978 den Nagel auf den Kopf getroffen: „Ein Individuum muss, wenn es mit anderen in Beziehung treten will, seine Identität präsentieren, um zu zeigen, wer es ist.“ (Soziologische Dimensionen der Identität, 5. Aufl., Stuttgart). Über den Fakt, dass Unternehmen auch nur Menschen sind, gelangen wir zur Feststellung: Sämtliche identitätsbasierte Merkmale sind auch auf eine wirksame Unternehmenskommunikation anwendbar.

So beinhaltet das erfolgreiche Markenmanagement neben der Markenidentität und dem daraus resultierenden Markenimage alle Maßnahmen, Tätigkeiten und Strategien, die für den Aufbau einer Marke erforderlich sind. Auch hier ziehen wir die Unterstützung eines wissenschaftlichen Verstärkers zurate – durch Manfred Bruhn, Professor für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel. In seinem 2004 erschienenen Handbuch zur Markenführung vereint er alle relevanten Erkenntnisse mit Altbewährtem sowie neuesten Entwicklungen.

Sie merken vielleicht: Das Thema „Identität“ ist einfach so unglaublich vielseitig. Hier finden Sie eine Zusammenstellung verschiedenster Formate aus Sozialem, Wissenschaft, Biologie und noch so viel mehr, die sich damit beschäftigen.

Viel Spaß beim Verstärken!

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